西博会VIS设计视觉识别者—海诺诚成
中国西部博览会（简称“西博会”）是中国西部地区最重要的外交平台、贸易合作平台和投资促进平台，也是西部地区最盛大的世界性会展活动。2014年，西博会被纳入国家层面统筹举办，由每年一次改为每两年举办一次。作为规模升级后的首次举办，可以说整个中国西部地区，乃至全世界都在翘首以盼本届西博会的盛大召开。
2016年11月3日，以“中国西部·世界机遇”为主题的第十六届西博会在成都世纪城会展中心举办，而广大参展商与市民也看到了一个全新的西博会形象——标识细节更为精良、应用设计经过全面规范，更加注重观展体验的导示与指引系统，立体化设计的大会公益造型与主题市雕塑造型，精美考究的展会物料，一切的一切，都让本届西博会呈现出一个国家级、国际性综合博览会应有的视觉形象。
而当人们对西博会全新形象津津乐道的背后，有这样一个团队，在长达数月的时间里，举全公司之力保障着第十六届西博会的举办，他们就是大会视觉识别系统的设计者——四川海诺诚成广告有限责任公司。
挑战：向世界展示西博会新面貌
西博会的标识“西飞大雁”沿用已久，已经在广大企业、群众中形成了较强的识别性，其形象然脍炙人口。但十余年来，西博会仅仅有一个成熟的会标，尚未建立起完善的VIS（视觉识别系统），对于会标的使用没有一套严谨的、科学的规范，会标的应用设计也缺乏统一的视觉规划，一定程度上影响了西博会的视觉识别和传播力度。面对着“向全世界展示西博会崭新面貌”的重要挑战，西博会主办单位——四川博览事务局经过重重比选，“为西博会设计VIS视觉识别系统”这一历史使命，最终落在了西南品牌设计领域久负盛名的海诺诚成肩上。
缘起：二十年设计团队与西博会的不解之缘
四川海诺诚成广告有限责任公司为四川诚成广告集团下属公司，致力于为政府与企业提供从策略、设计到传播的品牌形象整体解决方案。
诚成广告集团创立于1996年，是国家二级、四川一级资质广告企业、四川省/成 都市广告协会理事单位，是四川省内成立时间最早、资质等级最高、经营规模最大的广告企业之一，在省内具有较强的行业号召力与资源整合能力。在2015年8月发布的中国广告公司综合实力排名中，诚成广告位列四川地区第二。
海诺诚成长期服务于中共成都市委宣传部、四川省工商行政管理局、四川博览事务局、四川国际会展有限公司、招商银行、中国邮政、中国移动、中车集团、五粮液等政府机关单位与世界500强企业，具有20年的城市形象与品牌形象设计积淀。
在社会公益广告设计领域，海诺诚成同样成绩斐然：自2014年起，海诺诚成为成都市委宣传部创作了近百幅公益平面广告，其中一幅以反腐倡廉为主题的《一样的开始，不一样的结局》，以其深远的寓意与“让扎根时代的中国主题说中国话”的创意表达，引起了广泛深刻的社会反响，并作为新时代公益广告的杰出代表，选送至中宣部进行学习交流。
那么，这样一家声名在外的设计公司，又能为西博会带来怎样耳目一新的形象呢？
取舍：
西博会的“变”与“不变”
与一味天马行空、求新求变的设计公司不同，海诺诚成对待创新的态度是辩证的：创意是手段而非结果，设计上的不一样是为了更好，而不是为了不一样。西博会的标识“西飞大雁”沿用已久，已经在受众群中形成了强有力的识别性，堪称一个经典的设计。在海诺诚成看来，推倒重来固然大胆，但从技术上论，却恰恰是一个简单取巧的思路。能不能在保留深入人心的西博会元素的基础上，打造出一套符合“国际性综合博览会”全新定位的视觉形象呢？
经过数轮内部讨论与修改尝试后，由海诺诚成设计总监周博领衔的项目小组达成了一个基本共识：在“不变”中求“变”。“不变”的是西博会标识的主体元素——由代表西部的英文字母“W”构成的西飞大雁形象、由象征西部浓厚历史人文底蕴的标准色调；而对标识做“修枝剪叶”式的精细化处理、将标识局部抽离而成的象征元素、大胆采用蓝/黄/红三色构建的辅助色系统，则是在“不变”中求“变”的部分。
有术：设计师为了解决问题而生的
在海诺诚成的官方网站上有这样一句话“方向第一、方法第二。找对策略设计方向，远比表现方法更重要”。既然方向已定，项目小组立即展开行动，按照“由点到线、由线到面”的工作方法，首先将大会标识的形态、字体、色彩、辅助元素、应用范围、组合方式等做了全面的规范化定义；再将这个规范忠实的反映到活动背景、邀请函、文件袋、参会指南、会刊、标识系统、证件系统、旗帜系统、展位设计、指引系统之中，最终形成了多达一百余页的中国西部国际博览会VIS视觉识别系统。
如果是常规的VIS设计，项目执行到这个程度已经可以视为结案了。但本届西博会仅证件就有32种之多，邀请函更是有中、英、德、法、俄、日、韩7种语言版本，已沿用数年的西博会官方网站也亟需按照VIS的标准全新改版，如果只提供规范性的设计，组委会将会面临巨大的执行压力。为了不耽误会务进度，海诺诚成组建了西博会专项落地服务团队，在长达数月的项目执行过程中，十余名设计人员每天平均工作时间10小时以上，克服了时间紧、任务重、校对压力大的困难，保质超量地完成了博览局下达的设计任务，受到各级领导的一致好评。
不仅如此，为了确保VIS的落地效果，在本不属于设计清单的大会公益造型、主题市雕塑造型、大会新闻中心规划设计上，海诺诚成公司设计部又会同工程部，前往十余个搭建现场，经过数次现场沟通、实地勘测和修改反馈，对其尺寸、材质、工艺、安装方式都形成了详细的方案与施工图纸，制作方可以在最短的时间内照图施工，大大缩短了VIS的落地周期。当得知这些工作完全是海诺诚成无偿提供的时候，主办方的工作人员们由衷的竖起了大拇指！