回到主页

简洁大气LOGO设计师保罗兰德

LOGO设计

简洁大气LOGO设计师保罗兰德

著名设计师保罗兰德也用类似的方式表达了“气质转变”的意思。兰德本人是苹果创始人乔布斯的密友,也是著名标志(如IBM和NeXT)的设计师。他对“气质转变”的理解经常伴随着极简主义。他喜欢把商标变成文字标记,去掉LOGO,把它变成纯粹的字符。“减少”通常伴随着背景的纯色。让设计中的“气质转换”之路汇聚到极致。只有经过足够的简化,才能有足够的丰满,LOGO才能有真正生活的能量,才能从“一个人发出的各种气味汇聚成一个人唯一的自然气质”
最后,他说下了那句设计界的人所共知的名言:

“除非以最大程度的简洁和克制来进行 LOGO设计,否则无法生存。”
(Cannot survive unless it is designed with the utmost simplicity and restraint。)
这句话也算是自1950年代以来现代主义工艺美术运动的概论。全球化商业推动了跨国公司在LOGO设计上必须要建立“视觉简洁”和“概念清晰”这两大特征,因为复杂的全球市场需要建立统一的视觉认知。“简化简化再简化”,这是所有设计师内心被驱动的声音,市场越大要求就越强烈。设计师Ludwig Mies van der Ron将它提炼为:“少就是多”(Less is more)。

我们看到,不仅像IBM、贝尔这样的老牌公司继续强化字母LOGO的紧凑感和背景的纯色性。即使是NASA(美国宇航局)——美国人心目中最伟大的机构,在2020年4月也开始了发生精简运动,它将附着在“NASA”四个字母上的各种图案(蓝色星空、白色轨道、红色机翼)都去掉了,极简为红色蠕虫般的NASA大字母LOGO


伟大的平面设计师保罗·兰德或者Mies van der Ron诸贤谈到的都是“用最简单来统一全球化的客户视觉认知”,但他们也许忘记了互联网大时代还派生了两个此前未有的条件。一个是信息过于杂乱和喧嚣,信息过载之下的心智聚焦。另一个是互联网时代数字视觉的多场景要求。

broken image