品牌建设规划流程

企业品牌建设规划目标意义
战略:
规划企业品牌未来，使企业品牌适应发展的需要
形象:
塑造国际化的现代企业品牌形象
沟通:
建立有效品牌营销沟通主张与传播规范
文化:
协助塑造以品牌为导向的企业文化，提称企业凝聚力

营理念、管理理念、人力资源理念、经营方针等理念;

一期(调研与规划阶段)品牌策划服务主题内容:
一:品牌市场(内外)调查研究
目的:对企业内部及市场发展进行了解研究，得出品牌企业品牌系统定位推
广结论，推导产品品牌与企业发展战略。
手段:市场调查定性与部分定量调研资料结合，并综合第三方市场数据进行
综合分析。
大体内容:企业品牌内部管理调研、市场产业发展调研、企业产品区域销售
情况了解、产品渠道了解、市场产品竞争调研、消费者行为与消费习惯调查
研究、服务品牌产品调研、服务品牌产品推广分析、定向媒体传播研究分析、
假设与品牌规划推导，总结系统产品品牌定位与推广启示结论等。
二:品牌战略与定位规划
策划企业品牌战略理念:品牌核心理念、品牌定位、品牌内涵性格、品牌使
命、愿景、品牌价值，品牌形象方向...
三:企业文化规划
建立现代企业文化:提炼企业思想、宗旨、精神、价值观、作风、信条、经
营理念、管理理念、人力资源理念、经营方针等理念;