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成都设计品牌升级案例分享

设计品牌
成都设计品牌升级案例分享

我们已经进入了品牌发展的快车道,从早年的产品稀缺到如今的产品过剩,品牌的价值变得更加重要。每个品牌都有自己的成功之道,但从长期来看,品牌都或多或少存在路径依赖,“成功之道”本身也可能限制了品牌自身更大的想象力,这就是品牌突围的圈套所在。在瓶颈与天花板面前,品牌突围是绕不过的一个课题,登高方能望远,企业的发展、品牌的发展就是不断登高望远的过程。

那么我们应该怎么理解品牌升级呢?仅仅是更换标志、重新定位、产品提升、服务提升那么简单吗?

从品牌的生命周期看,品牌像动植物一样,也会经历一个初创、成长、成熟和衰退的过程,在这些过程中品牌会积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,最后品牌老化。要想长时间的打造并维持品牌价值,就必须要学会在适当的节点进行品牌升级。尤其在消费也升级的今天,品牌升级就变得更加刻不容缓。

当下市场发生了几点变化:

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一是消费市场变了,过去人们的需求更多的是实用主义,但随着人们经济收入的不断提高,在实用的基础上,更加入了对品质的追求;

二是传播环境变了,过去在电视上做个广告就可以成为知名品牌,而现在很多年轻人的关注点已经不只是在电视上,互联网传播渠道异常分散,导致人们接收信息的渠道变得更加多样;

三是消费者变了,由80后、90后,甚至00后组成的新消费群体,自主意识觉醒,个性化的追求,对品质的要求苛刻。

这三点直接导致品牌不得不转型升级,不然就面临淘汰的风险。

那么品牌升级究竟应该怎么做?

根据十多年品牌形象建设的经验和积累,后众认为,品牌升级的本质是品牌基于对市场趋势和对消费者的洞察,重塑品牌场景的过程。