成都设计品牌升级案例分享

我们已经进入了品牌发展的快车道，从早年的产品稀缺到如今的产品过剩，品牌的价值变得更加重要。每个品牌都有自己的成功之道，但从长期来看，品牌都或多或少存在路径依赖，“成功之道”本身也可能限制了品牌自身更大的想象力，这就是品牌突围的圈套所在。在瓶颈与天花板面前，品牌突围是绕不过的一个课题，登高方能望远，企业的发展、品牌的发展就是不断登高望远的过程。

那么我们应该怎么理解品牌升级呢？仅仅是更换标志、重新定位、产品提升、服务提升那么简单吗？

从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退的过程，在这些过程中品牌会积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化。要想长时间的打造并维持品牌价值，就必须要学会在适当的节点进行品牌升级。尤其在消费也升级的今天，品牌升级就变得更加刻不容缓。

当下市场发生了几点变化：

一是消费市场变了，过去人们的需求更多的是实用主义，但随着人们经济收入的不断提高，在实用的基础上，更加入了对品质的追求；

二是传播环境变了，过去在电视上做个广告就可以成为知名品牌，而现在很多年轻人的关注点已经不只是在电视上，互联网传播渠道异常分散，导致人们接收信息的渠道变得更加多样；

三是消费者变了，由80后、90后，甚至00后组成的新消费群体，自主意识觉醒，个性化的追求，对品质的要求苛刻。

这三点直接导致品牌不得不转型升级，不然就面临淘汰的风险。

那么品牌升级究竟应该怎么做？

根据十多年品牌形象建设的经验和积累，后众认为，品牌升级的本质是品牌基于对市场趋势和对消费者的洞察，重塑品牌场景的过程。